Camilo Satoque
CEO 360 Digital Innovation
Este artículo te explica cuándo usar Google Ads, cuándo usar Meta Ads y cuándo combinar ambas para maximizar resultados según tu tipo de negocio, tu funnel y tu objetivo comercial.
Diferencias clave entre Google Ads y Meta Ads
¿Cuándo conviene invertir en Google Ads?
✅ Ideal para negocios que…
Venden productos o servicios con demanda activa
Compiten por keywords con intención de compra (ej: “abogado en Medellín”, “comprar iPhone 15”)
Necesitan leads directos o ventas con urgencia
Tienen landing pages o ecommerce bien estructurados
Venden soluciones técnicas, locales, inmediatas o B2B
🎯 Tipos de campañas clave en Google Ads
Search: personas que están buscando activamente lo que ofreces
Display: remarketing o alcance visual en sitios asociados
Shopping: ecommerce con catálogo digital
Performance Max: campañas automatizadas multi-formato con conversión como foco
YouTube Ads: para generar consideración con storytelling o tutoriales
¿Cuándo conviene invertir en Meta Ads?
✅ Ideal para negocios que…
Necesitan crear demanda desde el awareness
Venden productos visuales, experiencias o contenido emocional
Apuntan a públicos amplios, aspiracionales o no definidos por keywords
Tienen embudos de conversión con contenido o lead magnets
Quieren capturar leads con formularios nativos o WhatsApp
🎯 Tipos de campañas clave en Meta Ads
Reconocimiento de marca o alcance (TOFU)
Interacción o vistas de video (MOFU)
Generación de clientes potenciales (formulario instantáneo)
Conversiones web o mensajes en WhatsApp (BOFU)
Remarketing dinámico con carruseles y secuencias de retargeting
¿Y si combino ambas plataformas?
La combinación estratégica de Google + Meta es lo que hacen las marcas que escalan. No se trata de elegir una, sino de entender su rol en el funnel.
🧠 Ejemplo de integración inteligente
1. Meta Ads TOFU: Reels con dolor del cliente → lead magnet (checklist)
2. Meta Ads MOFU: remarketing al que descargó → caso de éxito + WhatsApp
3. Google Search BOFU: keyword directa: “mejor software de automatización”
4. YouTube Ads: branding y prueba social visual para acelerar cierre
Resultado: ROAS 4.2 sostenido y CPA 36% menor frente a campañas aisladas.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Meta Ads no funciona para ventas directas?
Sí funciona, pero en general requiere nutrir al usuario antes de cerrar. Su fuerte está en atracción y remarketing emocional.
¿Google Ads es más caro que Meta?
Depende de la industria y las keywords. Pero Google tiene menos desperdicio si el usuario ya tiene intención clara.
¿Debo duplicar contenido en ambas plataformas?
No. Adapta el mensaje al momento y formato. En Meta debes emocionar. En Google debes resolver y convencer.
¿Cuál plataforma da mejores leads?
Google da leads con intención clara. Meta da leads más económicos pero requiere automatización y flujos para cualificarlos.
¿Digital Innovation 360 puede gestionar ambas plataformas?
Sí. Diseñamos la estrategia por etapa del funnel, ejecutamos campañas integradas y optimizamos en tiempo real con dashboards.
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